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2016年度最新《世界品牌500强》排行榜单近日发布，中国入选的品牌共有36个，其中入围百强的品牌有国家电网、工商银行、腾讯、CCTV、海尔、中国移动、华为、联想等。

由世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2016年度（第十三届）《世界品牌500强》排行榜于2016年12月26日在美国纽约揭晓。苹果（Apple）重返第一宝座，谷歌（Google）退居第二，亚马逊（Amazon）继续保持季军的位置。中国入选的品牌共有36个，其中入围百强的品牌有国家电网、工商银行、腾讯、CCTV、海尔、中国移动、华为、联想等。

连续13年发布的《世界品牌500强》排行榜评判的依据是品牌的世界影响力。按照品牌影响力的三项关键指标——市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力，世界品牌实验室对全球8000个知名品牌进行了评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

2016年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计28个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中的227席，继续保持品牌大国风范；英国、法国均以41个品牌入选并列第二；日本、中国、德国、瑞士和意大利是品牌大国的第二阵营，分别有37个、36个、26个、19个和17个品牌入选。由此可见，即使欧洲经济低迷，但欧美国家的超级品牌似乎依然坚挺。中国虽然有36个品牌入选，但相对于13亿人口大国和世界第二大经济体, 中国品牌显然还处于第三世界。

2016年新上榜的品牌总计有27个，这些品牌分散于各个行业。其中，有16个品牌来自美国，5个品牌来自中国，其余少数品牌来自于英国、德国、印度等。我们来看看中国企业品牌入选的名单。

中国品牌入选数量少的原因

分析中国品牌入选少的原因，剑桥大学制造业研究院斯蒂芬·埃文斯教授(Steve Evans)认为，中国制造大而不强，必须技术和品牌两条腿走路。上面给出的数据中显示，从2013年到2016年中国企业世界500强排行榜数量逐年增加，但是与其他大国的企业和品牌相比，仍然存在着一些问题。

1.大型企业分布的行业结构比较简单，覆盖面或涉及的行业宽度不够。例如在制药、零售、食品和饮料制造、餐饮、旅游等行业，中国仅有中粮、青岛啤酒、茅台。

2.我国企业并不缺少品牌，百年品牌、老字号等品牌比比皆是，我们有170万个品牌，但我国品牌的商业化能力过低已经是不争的事实。我国也有一批世界级企业，但是真正成为国际品牌的却寥寥无几。

3.中国入选世界500强企业绝大多数都是垄断性企业或者国有企业。跨国性大企业数量比较少，自主世界知名品牌少，非国有企业和非垄断性行业的企业规模、实力和竞争力比较小。

4.中国品牌最缺乏的是核心技术，中国被称为世界工厂。哈佛大学商学院约翰·戴腾(John Deighton)教授说过，美国90%的鞋都是中国制造，但都贴的还是美国品牌。我们核心技术和产品不强，包括产品解决方案、外包服务、咨询服务等，也都处于全球世界产业的最下游。

品牌如何可持续发展

世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell )教授分析说，现代经济的一个重要特征就是品牌主导，我们对于世界经济强国的了解和认识大都是从品牌开始的。政府官员应该和企业首脑一样，加强品牌策略研究，因为品牌是区域经济中鲜活的生命体，也是其核心竞争力的最直接体现。

1.推进供给侧结构性改革，丰富产品和服务的品种，促进第三产业和新兴产业的发展。

2.优化品牌服务，增强品牌建设软实力，逐渐由产品营销转换为品牌营销。

3.调整企业性质，深化改革发展中国的非公经济企业、非垄断性行业的企业规模。

4.创造核心技术，坚持科技创新，鼓励产品创新，从中国制造转变为中国智造。

中国企业和品牌必须认清客观差距所在，切实提高企业综合水平，最终才能真正实现跨越式发展，真正做大做强做优，与国际巨头并驾齐驱，使进入500强的中国企业经受住时间的考验。

链接：

世界品牌实验室是全球领先的品牌咨询、研究和测评机构。自2003年起，该实验室开始对世界50个国家的4万多个主流品牌进行跟踪研究，并建立了最大的世界品牌数据库，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

版权声明：

《中国品牌创新发展工程》官方网站：http://www.cbiadp.org

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