科教设备世界品牌实验室发布20

　

国家电网、腾讯和海尔名列三甲，41个中国品牌的价值超过1000亿

由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第十五届)世界品牌大会于6月20日在北京举行，会上发布了2018年《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，国家电网以4065.69亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌榜首。占据榜单前五名的还有腾讯(4028.45亿元)、海尔(3502.78亿元)、工商银行(3345.61亿元)、中国人寿(3253.72亿元)，这些品牌已经迈进世界级品牌阵营。

大会主持人 许戈辉

报告显示，2018年度中国500最具价值品牌的总价值为184459.11亿元，比去年增加28879.05亿元，增加幅度为18.56%。世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(RobertMundell)说，人工智能、大数据和区块链等新技术，给品牌成长带来新的希望。世界品牌实验室编制中国品牌报告已是第15个年头，2004年入选门槛仅为5亿元，前500名品牌的平均价值为49.43亿元。15年以后的2018年，入选门槛已经提高到23.52亿元；而前500名品牌的平均价值高达368.92亿元，增加幅度为646.35%。

据世界品牌实验室分析，一个区域的竞争实力，主要取决于其比较优势，而品牌效益直接影响着地区比较优势的形成和发展。与企业品牌一样，区域品牌具有竞争性和排他性。一个区域内的超级品牌集中，就容易形成品牌集群效应。从本届《中国500最具价值品牌》区域分布来看，北京有94个品牌入选，名列第一，主要原因是赢利能力强的央企总部集中在北京；广东和福建分别有90个和49个品牌入选，位居第二和第三。根据入选品牌影响力范围大小，按照区域性、全国性和世界性对品牌进行划分。榜单中具有全国范围影响力的品牌有439个，占87.80%；具有世界性影响力的品牌数为51个，这一数据比去年有所提高。

本年度《中国500最具价值品牌》排行榜中，共有来自食品饮料、纺织服装、文化传媒、信息技术、家用电器等在内的25个相关行业的品牌入选。其中食品饮料业依然是入选品牌最多的行业，共有85个品牌入选，占总入选品牌数的17.00%。入选数量位居第二到第五的行业分别是轻工(56个)、建材(46个)、传媒(36个)、汽车(33个)、纺织服装（33个）。本年度共有41个中国品牌的价值超过1000亿，比去年增加了1个。其中品牌价值在3000亿以上的品牌有6个；品牌价值在2000亿至3000亿之间的有9个；品牌价值在1000亿至2000亿之间的有26个。

来自美国哈佛大学(HARVARD)商学院的管理学教授伊利·欧菲克( Elie Ofek)博士指出，经常听到说中国品牌不受信任，或者中国生产的产品不能收取高价。然而，最盈利、最高端的产品苹果，过去和现在都在中国生产。中国产品已经展示出世界一流的品质，他们缺乏的是品牌情感资产。若要改变外界对中国品牌的看法，首先要有优秀的产品，产品不仅仅是模仿西方领先品牌，而是要超越它们。其次，中国品牌需要征集有影响力的人士和倡导者，并让他们接受您的品牌，因为他们受到社交媒体的尊重和关注。最后，安排意见领袖们参观访问中国和公司，毕竟眼见为实。

哈佛大学(HARVARD)商学院管理学教授伊利·欧菲克(Elie Ofek)

来自法国欧洲工商管理学院(INSEAD)营销学教授琼·克劳德·拉里齐(Jean-Claude Larreche)指出，外国消费者对中国品牌的认知水平，普遍落后于中国产品的质量。试图在全球范围内改变观念是不可能的。所有积极的制造声誉都是由独特的领先品牌首先创造出来的，其他人则从先驱者创造的正面制造形象中受益。要想改变中国制造的形象，最好的办法可能是把重点放在一些特定行业的少数几个杰出的中国品牌上，并帮助他们提高在某些国家的产品质量。譬如，世界品牌实验室正在推进的超级品牌计划就是一个好主意！

法国欧洲工商管理学院(INSEAD)营销学教授琼·克劳德·拉里齐(Jean-Claude Larreche)

来自英国牛津大学(OXFORD)赛德商学院营销学教授斯蒂芬·沃格(Stephen Woolgar)指出，在传播层面，中国创造比中国制造好得多。使用新词创造(Created)就表示要摆脱先前的旧印象，与制造(Made)形成鲜明的对比。推广中国品牌，可以是国家、区域或部门层面，但独立的第三方更具有可信度。为提升海外消费者对中国品牌的信心，世界品牌实验室推出的超级品牌计划非常有意义。特别是对被检验质量优秀，并获得用户好评的中国品牌颁发超级品牌印章，可以帮助消费者建立信心。它告诉消费者，一个独立的组织和他们站在一边。

英国牛津大学(OXFORD)赛德商学院营销学教授斯蒂芬·沃格(StephenWoolgar)

美国耶鲁大学管理学院(Yale)资深教授莱维·多尔(Ravi Dhar)

经济强国历来是品牌强国。世界正通过国家电网、海尔、华为、腾讯等一批闪亮的中国品牌，了解快速发展的中国。十多年来，中国的品牌建设取得了骄人的成绩。国务院国资委研究中心副主任，中央企业智库联盟副理事长兼秘书长彭建国博士发表了题为依靠改革创新，发展世界品牌的演讲。

国务院国资委研究中心副主任、中央企业智库联盟副理事长兼秘书长彭建国

目前中国制造业亟需转型升级，由简单的中国制造转变为中国创造。海外消费者一直对中国品牌缺乏信心，我们能否借助新技术、新工具和新方法，提升中国品牌的整体形象？中国企业如何通过品牌的自主创新实现品牌强国的梦想？

今年主办机构继续设置对话环节，以方便企业领袖与营销专家之间的有效沟通。参与对话的中方嘉宾：

黑龙江省农垦总局党委副书记、

北大荒集团总经理 徐学阳先生

徐工集团 总经理  杨东升先生

圣象集团  总裁  陈建军先生

汉能薄膜发电集团

副总裁、首席内容官 庄稀海先生

对话：创新如何变革全球品牌HowInnovation is Revolutionizing Global Brand

世界企业家集团首席执行官丁海森说，从传统营销时代，数字营销时代，再到智能营销时代，每一步突破想象的发展背后，都是技术迭代后的深入赋能。从工业社会到信息社会，公司将越来越小，基于兴趣的小规模生产和销售将是大势所趋，这也给品牌营销带来新挑战。就当下来说，互联网繁荣的背后，数据的真实性、有效性和安全性受到挑战。这时候，新技术给品牌管理带来创新的希望。譬如，人工智能颠覆了传统的营销思维：品牌不再仅被视作物品，而成为了具有人格特征的实体，与人积极互动。但对于品牌来说，真正有趣的局面才刚刚打开。

据悉，世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化、专业性的品牌研究机构，总部在美国纽约，由1999年诺贝尔经­济学奖得主、美国哥伦比亚大学教授罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell）担任主席，全资附属于全球领先的战略咨询公司世界企业家集团（iceo.com），专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府。蒙代尔教授最后指出，技术创新，是品牌创新的支撑。技术的落伍，将导致品牌竞争优势的丧失。美国许多高新技术企业的无形资产已超过了总资产的60％，高新技术产业对美国经济增长的贡献率已达到55％。没有技术的创新，就如同人没有新鲜血液一样，品牌就不可能发展壮大。

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文章来源：世界品牌实验室WBL