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今年5月10日至12日,进入第5个年头的中国品牌日活动如期在上海展览中心开幕,活动以中国品牌,世界共享;聚力双循环,引领新消费为主题,旨在进一步凝聚品牌发展共识,传播品牌发展理念,持续推进品牌建设。
进入新发展阶段,培育壮大县域品牌已成为扩大内需的一个重要抓手。持续增强品牌建设能力、完善产品质量监控等问题,引起广泛关注。在此背景下,县域品牌发展现状如何?面临怎样的机遇和挑战?带着这些问题,本报记者深入中国品牌日活动现场一探究竟。
5月10日,2021年中国自主品牌博览会开幕当天,来自河北沧州河间市明尚德品牌的展位前,观众络绎不绝。
过去这些年,我们一直在做着世界工厂的角色,80%的订单量都是出口的OEM(代工生产)订单。河北明尚德玻璃科技股份有限公司宣传部负责人张磊说,虽然仅依靠OEM模式就能活得很满足,但看到近年来国人生活水平的持续提高和对高品质产品需求的持续增长,明尚德逐渐加大对工业设计、自主研发、品牌推广等领域的投入力度,希望打造中国人自己的耐热玻璃品牌。
明尚德的选择与今年中国品牌日活动聚力双循环,引领新消费的主题不谋而合。国家发展改革委产业发展司一级巡视员夏农表示,希望通过对国货精品的集中展示和体验,激励企业更加坚定地投身品牌创建,以创新驱动、高质量供给引领和创造新需求,畅通国内大循环,促进国内国际双循环。
河间市享有‘中国工艺玻璃之都’的称号,几十年前当地遍布制作玻璃容器的小作坊。张磊介绍,2004年,明尚德前身——河北明亮玻璃制品有限公司开始从生产实验室仪器向日用玻璃制品过渡,在投入40吨原料、一整车间员工和半年时间之后,终于在双层耐热玻璃水杯领域取得技术突破,并以此敲开海外市场的大门。随后,又于2005年攻克引嘴壶技术难关。张磊说,这两个工艺的突破,带来了耐热玻璃行业的飞速发展,时至今日,这两项技术依然是核心工艺,占据耐热玻璃产品品类50%以上的市场份额。河间市耐热玻璃行业从区域内零散分布的小作坊成长为拥有从业人员6万余人、年产值逾60亿元的地方重要行业之一。明尚德通过多年的努力,也成功在新三板挂牌上市。
生产代工订单已经满足企业发展所需,为什么还要创建自主品牌,生产中国人自己的耐热玻璃日用品?从1980年成立之初生产实验室玻璃仪器,到2004年开始研制家用玻璃制品,到2010年创建明尚德品牌,再到如今设计专业功能的终端产品,每一次调整都是围绕消费者需求改变而进行的。我们致力于饮、食、艺三个生活需求方面的玻璃文化研究。张磊说,如果从生态圈的角度来看待一个行业,可能就需要产品制造者和消费者之间形成有机互动,那么创建品牌、加大推广力度,则有助于提高供需双方之间产生互动、增强联系的机会。
县域品牌不仅承载了优化供给、扩大需求、推动行业高质量发展的任务,更是传承传统工艺、弘扬工匠精神的助推器,来自山西晋城高平市的品牌吉利尔对此深有体会。
2018年,我们第一时间从高平市发改部门得知将举办首届中国自主品牌博览会的消息,就立即报了名。山西吉利尔潞绸集团织造股份有限公司品牌部负责人刘朵霞说,潞绸是山西丝绸业的代表,在明清时期是皇室贡品,可以算是山西省的一张文化名片,但如今其影响力远不及苏丝、杭缎和蜀锦,这其中的一个重要原因就是未对品牌建设给予足够重视。
品牌不仅意味着高品质,更是对保护和传承传统技艺的企业的一种认可,刘朵霞介绍,吉利尔始终坚持全部用天然桑叶而非饲料喂养我国北方特有的蚕种,在织造工艺上也忠于古法,并且十多年来持续为设立在高平市下辖乡镇的2个养蚕基地的蚕农们提供补贴,以鼓励蚕农坚持把自家田地用来养蚕而非种植其它经济效益更高的作物,打造品牌能够增加消费者对我们产品和工艺的了解,增强信任,从而帮助我们一起把这项传统技艺延续下去。
在传承优秀传统文化的同时,县域品牌对乡村旅游的带动作用也日益增强。在博览会现场,来自河南省开封市祥符区朱仙镇的木版年画老字号天成老店第六代传承人尹金堂,以及来自天津的杨柳青年画传承人王华云和彭玉海,都不约而同地提到了县域品牌助力本地文旅融合发展的积极作用,有的游客就是为了体验传统技艺专程到我们这边旅游的。
品牌推广需要长期的积累和持续的维护,对于规模、预算和人力方面相对有限的县域市场主体而言,是否有必要为品牌建设投入大量精力?只有更多的人知道它、使用它,它才能更好的传承下去。北京燕京八绝博物馆馆长柏群,此次带来多件精美工艺品参展。他说,打造品牌的意义在于通过开展集中而有序的推广工作,提高非遗技艺的知名度和美誉度,我们会邀请‘非遗’传承人参加博览会、走进校园和机关事业单位等场所进行现场展示,扩大人们对这些艺术的了解和接触。柏群说,作为非遗传承人的能工巧匠平日往往潜心创作而忽视宣传,甚至会与喧嚣的推介活动保持距离,而博物馆则发挥着传播平台的作用,能够把多位大师请进课堂,向公众展示绝活。
柏群介绍,燕京八绝的特色在于博采众长,其由来是明清时期由皇室在全国范围内遴选能工巧匠进京制造御用品,并经过数百年的沉淀与打磨而成的。殿堂级工艺品为何也要进行品牌推广?‘燕京八绝’包括金漆镶嵌、花丝镶嵌、景泰蓝、牙雕、玉雕、雕漆、京绣、宫毯八大工艺门类,柏群笑言:这些绝技由于历史上只服务于皇家,所以很多久居京城的普通百姓都未有所闻,一度遇到传承困难。近年来,在党和政府的政策支持下,燕京八绝传承人协力发展,立足北京、面向全国、走向世界,开创了燕京八绝非遗事业发展新的春天。
特意来上海参加中国品牌日活动,是否会增大开支?我们作为传承人是受邀参展,无需缴费。来自天津的叶雕技艺非遗传承人刘学会说,虽然在子女、徒弟的帮助下,偶尔也会做直播,但这种手艺有很多是无法用语言准确表述清楚的,而通过面对面、手把手地教学,很快就能上手了。当然,要想做精、做好,仍需持久磨练。
县域品牌建设目前面临哪些挑战?有的县很重视品牌建设,鼓励企业创立自主品牌,但对产品质量的监管不够,出现有品牌无质量的情况。中国社会科学院农村发展研究所土地经济研究室主任郜亮亮说,品牌建设的核心是将产品的品质提升到最高水平,并稳定在这一水平,从而扩大市场销路,锁定消费群体,最终促进县域经济发展。
对于如何做强县域品牌,郜亮亮表示,一方面要通过产品质量监管,确保县域内每个产品的品牌和品质相匹配;另一方面,也要积极进行区域公共品牌建设,从而对各类产品的品质形成有效约束和激励,品牌间正外部性得到充分利用,进一步扩大县域内各类产品的市场影响力。
郜亮亮以四川省绵阳市三台县为例,介绍了对区域公共品牌建设的探索。三台县的麦冬产量占全国70%以上,域内各类生产主体和企业都有自己的麦冬品牌。为了形成品牌合力,全县在统一生产标准和产品品质上下大功夫,政府部门牵头打造涪城麦冬区域公共品牌,符合各项质量要求的麦冬产品可以加贴区域公共品牌销售,产品价格因此提升10%左右。同时,当地政府部门积极开展品牌保护行动,严厉打击损害公共品牌形象的各类行为。
自2016年6月,国务院印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见 》推动实施国家品牌战略以来,不仅县域市场主体自主培育的品牌得到蓬勃发展,作为品牌建设国家队的中央企业和伴随新兴产业快速崛起的新锐品牌也都在积极下沉或开拓县域市场。
自1988年以来,我们定点帮扶7省12县,以及5个对口支援地区。仅‘十三五’期间,就累计投入18亿元,实施2800多个帮扶项目,惠及1175个村庄,是央企中定点帮扶数量最多的企业。在博览会现场,中国石油展览工作人员介绍,除了在集团旗下非油业务品牌昆仑好客便利店销售对口帮扶地区出产的矿泉水、咖啡等特产,推动实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接,中国石油多年来坚持企业发展和业务所在地可持续发展相结合,持续推进海外社区建设,为一带一路沿线国家和地区提供医疗、教育等各方面帮助。
在提供资金支持的基础上,国资央企的技术和资源优势也为推进农业现代化注入强大动力。航天科工展台负责人于希,介绍了品牌旗下智慧农业公司为贵州省清镇市红枫湖镇骆家桥村设计、施工、进行配套信息化研发而建成的面积2.5万亩高标准设施蔬菜保供基地项目情况。我们研制的电机控制柜是大棚内的核心控制设备,既能为棚内设备供电,还可以采集棚内设备运行状态、环境数据等,并上传到物联网平台。于希说,例如遇到突发天气状况,靠人工关闭基地内上百个大棚的卷膜根本来不及,但通过航天科工提供的物联网管控系统就可以远程开启卷膜电机。
赣粮集团业务总监赖红介绍:我们与种子公司对接,引入适宜本地种植的优质稻品种,使每亩种植收益增加400元。我们还通过公司+合作社+农户的模式与合作社签订收购订单,提供产后服务支持,解决农户稻谷晾晒难、储存难、售粮搬运难、运输难、加工难、销售难等问题。2020年,这项服务辐射赣州市章贡区、南康区、赣县、上犹县、于都县的11个乡镇,有力地促进了农民增收、农业增效。
助力县域发展,新锐品牌也不示弱。来自上海的品牌喜马拉雅通过有声城市解决方案助力福建省浦城县在基层党建、全民阅读、景点推介等领域实现了服务升级。同样来自上海的品牌复瞰科技正在积极探索亿级像素云相机在数字乡村建设过程中的应用场景,虽然只是起步阶段,但我们一直在关注和思考用技术助力乡村振兴的路径,复瞰科技相关负责人表示。
面对竞争激烈的全球市场,来自安徽省芜湖市的品牌海螺,依然有同场竞技的勇气和能力。我们在‘一带一路’沿线国家建成了12家大型工厂,在东南亚、欧洲、北美等地区发展了42家企业,年贸易额达50亿美元,用工本土化率达到70%以上,安徽海螺集团有限责任公司党委书记、董事长王诚表示,迈入十四五,海螺将持之以恒深化品牌创建,以品牌力量激发新的增长动能,立足打造世界一流品牌、创建世界一流企业,为人类共创美好家园贡献更大力量。
品牌不仅是市场主体使命、愿景、价值观的视觉呈现,其蕴含的精益求精、开拓创新、诚实守信等经营理念,更是增强供需联结的精神力量。历经五载的中国品牌日活动,为众多县域品牌提供了展示新形象的空间和机会,也为广大消费者创造了一场感知品牌新成果的嘉年华。在品牌强国战略驱动下,县域品牌繁花盛开。这些或从县域走出或正向县域渗透的品牌照映出区域内经济社会的高质量发展,也必将为中国品牌在全球市场竞争中找准新坐标。(记者 徐清子)
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